Спутанные одной сетью: особенности рекламы в ВК

Валерия Поклонская, руководитель сообщества «Типичная Рязань»: 

— Сейчас существует бесчисленное количество законных и незаконных способов привлечения подписчиков в сообщество. Однако несмотря на обилие предлагаемых услуг по продвижению, на мой взгляд, проверенными законными способами остаются реклама своего сообщества, использование различных маркетинговых инструментов и, конечно, качественный, уникальный контент. Последний — был, есть и будет самым главным инструментом развития. Если публикуемая информация интересна, полезна и уникальна, то подписчики с нетерпением ждут обновлений и следят за новостями сообщества. Немаловажным является и время публикации материалов. Если выбрать его правильно, можно не только добиться высокой посещаемости от подписчиков, но и привлечь в сообщество новых людей. Стандартное время размещения — это вечер, когда большая часть нашей аудитории приходит домой после работы или учебы и начинает поглощать новости из различных источников. Свою площадку «ВКонтакте» обязательно нужно рекламировать. Можно делать это в других сообществах со схожей тематикой, а можно воспользоваться таргетингом, уникальным инструментом ВК, позволяющим всего за несколько минут создать рекламное объявление и начать показывать его потенциальным клиентам. В дополнение можно проводить конкурсы и акции — это всегда работает на 100%. Призами могут как ваши собственные продукты и услуги, так и услуги партнеров и спонсоров. Большинство наших рекламодателей имеют свою группу «ВКонтакте», поэтому они совмещают рекламу своего сообщества с продвижением производимых товаров и услуг. Нужно ли рядовой фирме быть представленной в соцсети? Да, безусловно, так как это еще один способ привлечь клиентов.

В настоящее время мы занимаемся развитием около 10 проектов. Поскольку с недавнего времени «ВКонтакте» ограничил публикации записей на стене сообщества до 50 в сутки, мы не в состоянии разместить множество предлагаемых новостей. Поэтому были созданы дополнительные сообщества с более узкой тематикой. Наиболее яркими и перспективными на данный момент являются проекты «Криминальная Рязань», «Бесит в Рязани» и «Куда пойти в Рязани?». Также мы помогаем развиваться другим сообществам с различной тематикой и всегда, это хочется подчеркнуть особо, готовы к сотрудничеству и новым идеям! Рекламодателям мы можем предложить, как разовую рекламу в «Типичной Рязани», так и долговременное сотрудничество, условия которого обсуждаются индивидуально. Однако необходимо учитывать, что эффективность рекламы товаров и услуг зависит не только от того, как и где размещается реклама, но и от того, что именно она в себе несет. То есть оформление объявления полностью ложится на плечи заказчика, мы же в свою очередь можем проконсультировать и дать дельные советы.

Кот Леопольд, руководитель сообщества «Рязань»:

— С течением времени становится все сложнее привлекать новых людей рекламой сообщества, конкурсами и даже просто интересным контентом. Пользователи стали более избирательны: с ростом числа участников группы увеличивается и процент вышедших из нее. А значит и пабликам приходится подстраиваться под новые предпочтения аудитории. И мы приспосабливаемся: к примеру, если новость предложена подписчиком, то в 80% случаев мы ее публикуем, при условии, конечно, что она не противоречит правилам нашей страницы и соцсети в целом. А вот новости личного характера за редким исключением, стараемся не размещать. Что касается предлагаемой информации с новостных сайтов, то ее тоже приходится фильтровать: если предложенный пост актуален и касается жителей города, он публикуется.

Рязанские фирмы довольно часто размещают рекламу в нашем сообществе, и поскольку мы уже обзавелись постоянными клиентами, можно сказать точно: отдача от рекламы в соцсетях есть! А вот ответ на вопрос, нужно ли фирме иметь собственную площадку «ВКонтакте», не столь однозначен. Если возраст потенциального клиента компании 18-35 лет, то, думаю, стоит. Хотя с течением времени верхняя граница сдвигается — аудитория социальной сети становится более зрелой. С другой стороны, есть клиенты, не имеющие группы, да сообщества им и не нужны, у таких компаний нет цели развивать собственную площадку, им надо просто быть на виду. Ну а вниманию ваших читателей мы можем предложить не только паблик «Рязань», но и другие интересные сообщества. Сегодня в числе наших проектов «Бесплатная Рязань», там мы вступаем как площадка для конкурсов от спонсоров (все абсолютно честно и прозрачно, за 4 месяца разыграли уже более 200 призов); «Рязань | Объявления»; «Привет, сейчас в Рязани» — группа в которой каждый подписчик может выложить фото города, какого то события и т. д. и «Книга отзывов Рязани» – это некий сборник отзывов, в который каждый рязанец может написать свое мнение о товаре или услуге.

Иван Крестьянинов, руководитель сообщества «Новости города Рязани и области»: 

— Можно обчитаться различных статей в Google на эту тему, обсмотреться сотни видео по SMM, но если подытожить всю информацию, полученную из этих источников, то вывод будет один: чтобы в сообществе было много людей, оно должно быть интересным. Точка. А вот чтобы ресурс стал таковым, нужно публиковать в нем актуальные, а самое главное, полезные для читателя новости. Критерием отбора таких новостей из всех, поступающих в наши паблики, ДО публикации являются информативность, важность. ПОСЛЕ — количество лайков, перепостов, комментариев. Рязанские предприниматели уже почувствовали реальную отдачу от рекламы в соцсетях. У нее свои законы, но при соблюдении определенных параметров площадка «ВКонтакте» может быть куда полезнее, чем ТВ и радио. Вот конкретный пример: на открытие одного из рязанских магазинов нужно было пригласить как можно больше людей. Социальная сеть прекрасно справилась с этой задачей с помощью специальной возможности – создания мероприятия. Клиент был очень доволен. Для полноценной отдачи важно не только рекламировать свои услуги в крупных сообществах, но и иметь собственную площадку в социальной сети, так же, кстати, как и собственный сайт. Ведь всего несколько лет назад бизнесмены не хотели даже «визитки» делать! И многих их же консерватизм погубил — появились наглые молодые интернетчики зачастую с меньшим капиталом и завоевали интернет-рынок. Теперь, например, стыдно магазину не иметь хотя бы хиленький сайтик. Ну а об организации продажи своих товаров через интернет и говорить не нужно. Очевидно — за этим будущее. То же самое и с соцсетями. Но недостаточно просто создать группу «ВКонтакте», важно привлечь в нее целевую аудиторию. Это тонкая работа. Знание своей целевой аудитории, мне кажется, — залог успеха в любом деле. Приемов много, начиная от раздачи визиток с адресом группы и стимуляции подписываться на сообщество с помощью системы скидок, заканчивая рекламой в соответствующих пабликах. Дело это не штамповое, над каждым проектом надо отдельно работать. Потому что реклама в соцсетях не может быть стандартной. Надо общаться лично. 

Ну а всех читателей Рязанского делового портала YA62.ru приглашаю подписаться на наши паблики: «Новости города Рязани и области». Здесь вы узнаете последние рязанские новости, сможете поучаствовать в интересных обсуждениях на исторические, краеведческие темы. «Проект «Мнения» | Отзывы в Рязани»: здесь наши подписчики оставляют отзывы о различных рязанских компаниях. Если вам понравилось, как вас обслужили, или, наоборот, обманули — обязательно пишите. Клуб блогеров «ИнфоСфера» — очень интересный проект для тех, кто любит путешествовать, имеет блог и может интересно о чем-либо рассказывать.

Денис Валитов, руководитель группы «Сарафанное радио Рязань»:

— Буду краток: чтобы сообщество росло, в него нужно просто постить то, что интересно людям. Именно этим критерием я руководствуюсь, когда решаю, размещать ли предложенную подписчиками информацию или нет. Еще один эффективный инструмент привлечения – конкурсы и розыгрыши призов. Сегодня его взяли на вооружение как крупные паблики, так и небольшие группы. И, конечно же, на мой взгляд, любому бизнесу очень важно иметь собственную площадку в социальной сети. Ну а поскольку рязанские фирмы довольно часто размещают информацию о своих товарах и услугах в «Сарафанке», можно смело говорить, что отдача от такой рекламы есть, и немаленькая.